Перевод рекламных текстов в Виннице

Современная реклама - это почти основной и самый мощный двигатель бизнеса. А во времена глобализации и, соответственно, расширения границ бизнеса, продвижение товаров и услуг происходит всеми возможными средствами и языками. Реклама также использует богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях.

Самое главное здесь - заявить о себе! И сделать это нужно не только громко и предметно, но и качественно и грамотно. От этого зависит эффективность рекламного текста.

Особенности перевода рекламных текстов в Виннице

При переводе рекламных материалов речь идет, скорее, об их локализации - то есть адаптации к социальным, возрастным, территориальным и профессиональным особенностях группы людей, на которую рассчитаны эти тексты.

Такой рекламный перевод является сочетанием художественного перевода с переводом веб-сайтов с элементами технического, медицинского, юридического и других видов перевода. В таких переводах можно встретить все особенности рекламного текста и абсолютно любую лексику: неологизмы, архаизмы, собственные имена, жаргонные слова и профессионализмы и тому подобное.

 При переводе рекламы нужно быть очень внимательным, не опустить мелкие моменты. Ведь лаконичность и правильное сравнение придают переводу рекламного текста новую интерпретацию, которая в конечном варианте может значительно повысить эффективность продвижения бизнеса.

 В частности, задача переводчика помнить и об известных в профессиональных кругах правилах создания рекламных кампаний в интернете. Например, чтобы написать эффективное рекламное объявление в Google Ads необходимо составить несколько коротких (до 35 символов) выражений и 2 длинных (до 90 символов) рекламных объявлений.

Рекламный слоган - главный инструмент маркетинга, с помощью которого производитель заявляет об уникальности своего продукта. Самое важное при таком переводе - передать эмоциональную и когнитивную информацию, то, что мы воспринимаем интуитивно, между строк. Рекламный перевод это не дословный перевод, как мы его обычно воспринимаем, а “транскреация”, что предполагает не перевод слов, а передачу эмоционального посыла для целевой аудитории. Переводчик не переводит в буквальном смысле, а воссоздает текст заново, локализирует его, подвергает культурной адаптации. Знание языка оригинала здесь отходит на второй план. Главное - совершенное владение языком перевода, креативность и интуиция.

Языковые особенности рекламных слоганов

Рекламные слоганы - совершенно особый вид творчества. Их автор - это и писатель-креативщик, и психолог, и культуровед, и социолог. Тонкий юмор, такт, знание продукта и умение проводить паралели и читать между строк - обязательные навыки автора слоганов.  Язык слоганов образный и лаконичный одновременно, как бы противоречиво это не звучало.

Самые очевидные особенности рекламного текста слоганов:

• императивы Nike: “Just Do It”

• лексические повторы: Maybelline: “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”

• прилагательные (яркие, часто в наивысшей степени): Lion: “Beastly tasty”

• рифма: Mars: “A Mars a day makes you work, rest and play”

Рекламный перевод наружной рекламы Винница

Если принять во внимание наружною рекламу, то следует помнить, что переведенный рекламный текст должен лаконично отражать суть (даже если в конечном варианте точный рекламный перевод совершенно не соответствует прямо смыслу оригинала, главное - приближенная суть) и обязательно перевод должен быть согласован с маркетологом компании.

 Следует упомянуть еще об особенностях восприятия иностранных слов разными народами. Неоднократно компаниям приходилось менять не только стратегию маркетинга, но и само название рекламируемого продукта, поскольку в другой стране название не воспринималась и не давало нужного положительного эффекта, в частности Mitsubishi, начиная продажи внедорожника Pajero в Америке, была вынуждена сменить название для американского рынка на Montero.

Это связано с особенностями испанского языка (на котором говорит большая часть населения), в котором слово "Pajero" является унизительным для мужчин. Целевая аудитория для рекламы внедорожников - именно мужчины, вот и пришлось менять название.

Доверившись профессиональной команде бюро переводов "EVEREST"Винница, вы на практике увидите все преимущества качественного перевода рекламных и маркетинговых материалов.